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為什么農夫山泉包裝升級成功,統一卻不行

  國內產品包裝升級是屢見不鮮的,而當下的包裝更是追求創新,不斷的迭代為滿足跟多消費需求,希望能夠在終端獲得更多的搶眼機會。農夫山泉就是一個很好的例子,新換代的農夫山泉更是獲得了包裝設計中奧斯卡之稱的pentawards大獎。農夫山泉業績不斷上升,從2010年的52億穩步上升至2016年的150億。但是同樣是大企業的統一卻截然不同,從2013年的巔峰233億下滑至2016年的209億。


  在業內人們發現,統一的包裝創新并不容忽視,但是為何同樣是在包裝上發力,卻有著截然不同的境遇。


  好的包裝設計是持久的,比如利樂枕,可能根本談不上藝術,但是卻實實在在的改變了我們的生活,超過半個世紀的時間讓全球幾十億人獲得了便利,這也符合了好設計是持久的理念。談到包裝設計,首先大家會想到美,但是便利和品質同樣不可或缺。甚至有時優于美感,并且包裝設計是脫離不了工藝的。對于品牌而言,終極目的既是獲利,并且還要長久獲利,然而這個終極目的并不容易達到。


  包裝設計是成功的產品,按照既能獲利又能長久的原則,包裝設計就應該達成讓你欣賞和愿意重復購買的動機。包裝設計都起到什么作用?如果把產品比作人與人之間的相互吸引和信任,那么始于顏值,陷于才華是很貼切的比喻。顏值既是吸引消費者的第一印象。而內涵再得到消費者的共鳴,品質在形成消費粘性,那么這款產品就能獲得更多的市場,讓消費者堅持選擇并形成習慣。


  打造一款持久產品需要四個要素,首先包裝內涵取決于品牌內涵,其次包裝要具備設計的延續性,再次包裝設計要體現產品的品質,最后不斷穿心,在多個點上打動消費者,建立起與消費者更多的情感聯系。


  包裝設計要想獲得更多消費者青睞,一定要在多觸電著手創新,與消費者達成每個點的創新進行,才能讓消費者對產品有更多的情感觸動機會。


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